Opredelitev „blagovne znamke“ se na začetku zdi očitna, presenetljivo pa je lahko napačno razumljena. Ali se blagovna znamka nanaša samo na logotip podjetja, njegove barve in ime? 

Ali je blagovna znamka opredeljena kot celostna identiteta podjetja in njegova percepcija na trgu? Paradoks je, da vsak tržnik ve, da mora biti njihova blagovna znamka v središču njihovega podjetja, vendar mnogi ne morejo jasno opredeliti, kaj je “blagovna znamka”. Preden se potopite v trženje blagovnih znamk, razjasnimo, kaj natančno določa znamko.

Trženje blagovnih znamk ne pomeni samo postavljanja vašega logotipa in imena podjetja na čim več krajev in pričakovanja prodaje. Velikokrat se spregleda pomen trženja blagovnih znamk, saj je potreben čas. Številni marketinški oddelki so osredotočeni na kratkoročne cilje, ne pa na negovanje dolgoročnih ciljev, ki vplivajo na celotno podjetje, kot je izgradnja blagovne znamke.

Kapital blagovne znamke je koristen za krepitev ugleda, zanesljivosti in tržnega dosega vašega podjetja. Posledično bodo imeli vaši izdelki in storitve višjo vrednost. Zakaj kupci na primer izbirajo protibolečinsko sredstvo proti bolečinam, Tylenol, nad možnostmi brez blagovne znamke, ki bi jim prinesle večjo vrednost? Ker je blagovna znamka dosledna, prepoznavna in zaupanja vredna. Z močnim lastniškim pravilom jim lahko zaračunajo več izdelka in ustvarijo razširitve blagovne znamke, kot je izdaja novega izdelka Tylenol PM.

Apple je primer podjetja z dolgotrajnim lastniškim kapitalom. Zgradila je avtentično blagovno znamko, ki se je postavila kot inovativen model v tehnološki industriji. Blagovna znamka je osredotočena na kakovost izdelkov, uporablja pa tudi izrazite, kreativne komunikacije, da okrepi tako prodajo določenega izdelka kot tudi celotne blagovne znamke. Ko so lansirali prenosni računalnik MacBook Air, so v oglasu prikazali izjemne lastnosti izdelka skozi izrazit objektiv, ki je blagovna znamka Apple.